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Trendanalyse im 2021

Aktuelle Situation auf dem chinesischen Kosmetikmarkt  


China' Die Kosmetikindustrie wurde zu einer der Konsumgüterindustrien mit den stärksten" harke in the money" in 2020.

Laut der Statistik des Nationalen Büros betrug der Einzelhandelsumsatz nationaler Kosmetika 340 Milliarden RMB in 2020, der Anstieg im Jahresverlauf 9,5%, der 13,4 Prozentpunkte höher war als die Wachstumsrate des gesamten Einzelhandelsumsatzes von Konsumgütern im gleichen Zeitraum.

Nach unvollständigen Statistiken haben fast 20 kosmetisch verbundene Unternehmen wie Colorkey, Simpcare und Colorkey seit 2021 Investitionen erhalten. Darunter Colorkey' Die Finanzierung erreichte bis zu 400 Millionen RMB.


Der Ausbruch von COVID-19 hat sich nachhaltig auf Frauen ausgewirkt. s Verbrauch


As" Maske Make-up" Es hat eine neue Runde der Make-up-Nachfrage getrieben, insbesondere die Nachfrage nach Augen Make-up steigt. Die Daten von Planet Barley zeigen, dass die Verkäufe von Eyeliner im Mai bis zu 140 Millionen RMB, Lidschatten Verkäufe von 230 Millionen und Augenbrauen Make-up Verkäufe von 150 Millionen erreicht haben. Neue Konzepte wie" Eyeliner-Effekt" und" Mascara-Effekt" Spring up. Die Menschen werden dem Augen-Make-up in der zweiten Hälfte von 2021 mehr Aufmerksamkeit schenken, und die Nachfrage nach Augen-Make-up-Produkten wird entsprechend steigen. Neben der erhöhten Nachfrage nach Augen-Make-up wird sich "der Augen-Make-up-Effekt" auch auf die heißen Verkäufe anderer Augen-Hautpflegeprodukte erstrecken.


Die Popularität von losem Pulver und Make-up-Tools hat deutlich zugenommen


In der Kategorie des Gesichtsmake-ups sind die Verkäufe von losem Pulver am höchsten, das Wachstum ist am schnellsten, der Verkaufsprozentsatz von losem Pulver kommt auf 57.9%; In der Kategorie Make-up-Werkzeuge stieg der Verkaufsanteil von Gesichtsschwämmen mit einem signifikanten Wachstum auf 63,3%, und Gesichtsbürsten stieg auf 27,2%, der Anstieg ist nicht niedrig.


Die aufstrebenden Marken zeigen eine herausragende Leistung, internationale High-End und aufstrebende Marken halten ein hohes Wachstum aufrecht.


Internationale Marken, traditionelle inländische Produkte und aufstrebende Marken haben einen Dreibein-Teint auf dem chinesischen Markt gebildet.& nbsp; Unter ihnen ist die Leistung aufstrebender Marken ziemlich hervorragend.


Die Daten der Ali-Plattform zeigen, dass der Umsatz der inländischen Kosmetika im April zum ersten Mal internationale Kosmetikmarken übertraf.

Die Top drei waren Florasis,Perfect Tagebuch und PROYA.

 

Der Entwicklungspfad des chinesischen Kosmetikmarktes


In 2020 stammte 26% des Kosmetikumsatzes von aufstrebenden Produkten. Verbraucher' Das Streben nach diversifizierten Produkten, insbesondere neuen kosmetischen Produkten, zeigt, dass Marken auf die Entwicklung und Förderung neuer Produkte achten müssen.


Die Entwicklung neuer Produkte ist stark, und die Verbraucher' Die Leidenschaft für das Streben nach neuen Produkten steigt.


Vergleicht man die Verkaufsanteile von meistverkauften Produkten und neuen Produkten in verschiedenen Kategorien, kann man feststellen, dass Hautpflegeprodukte und Lippenstifte eher auf ihren Marken basieren. Und die Leute sind bereiter, neue Produkte für Gesichts-Make-up, Augen-Make-up, Gesichtsmasken und Sonnenschutz auszuprobieren, so dass die Entwicklung solcher neuen Produkte einfacher ist, tatsächliche Erträge zu erhalten.


Neue Trends spiegeln vier neue Innovationen in der Branche wider: Neue Szenen, neue Arten, neue Technologien, neue Erfahrungen.


Make-up' Veganes Private Label Make-up


rückt Tag für Tag in den Fokus seiner Branche. Das traditionelle Verkaufsargument ist in eine Zeit ästhetischer Ermüdung eingetreten, und die Bedeutung des funktionalen Wertes wird hervorgehoben. Der Trend erfordert eine detailliertere Aufteilung und Produkte' Die spezifischen Anforderungen werden immer strenger, was den Boom in den Unterkategorien gesunde Hautpflege nach oben getrieben hat.


Gemäß der Analyse von" Fokus auf globale Kosmetik", Das vom Korea Cosmetic Industry Research Institute herausgegebene Schlüsselwort auf dem Markt der USA und Französisch ist" saubere Schönheit". Verbraucher, die Kosmetika kaufen, die keine Konservierungsstoffe, Silizium und andere schädliche Inhaltsstoffe enthalten, nehmen zu;


Mintel prognostiziert, dass Kosmetikprodukte mit natürlichen Inhaltsstoffen und ohne überflüssige Formeln in den nächsten Jahren wahrscheinlich zu den am schnellsten wachsenden Kategorien in der Branche werden;


Der Leiter von Tmall International Beauty enthüllte auch, dass natürliche pflanzliche Schönheit ein neuer internationaler Beauty-Track ist, der von Tmall International in 2020 kultiviert und inkubiert wird.


" Beauty Haut Make-up" Es ist allmählich ein neues Verkaufsargument für Gesichtsmake-up geworden, und die Kombination des Konzepts von Make-up und Hautpflegeprodukten bietet eine neue und effektive Richtung für die Marke.


Aus ihrer Einsicht," The Blue Ocean and Trend Track of Beauty Consumption", die von Alimama und Tmall Treasure veröffentlicht wurde' Die neue Marke zeigte, dass


Hautpflegeprodukte


zum Verkauf Make-up integrieren, um die Eigenschaften von" starkes Potenzial und schwaches Angebot". Es ist auch eine Trendstrecke, die für die Entwicklung neuer Marken von Vorteil ist Organic und natürlich werden die wichtigsten Trends aus der internationalen Perspektive, und es wird allmählich die Kosmetikindustrie fegen. High-End ausländische Marken sind bereits in die" Beauty Haut Make-up" Spur, wie Helena Rubinstein' s hochglänzende flüssige Foundation, BOBBI BROWN' s Cordyceps Stiftung, EST LAUDER' s Platin nährende Foundation, LANCOME' Die reine flüssige Foundation usw. hat die Pflege der Haut betont und gleichzeitig die Haut verändert.


" Pflegendes Make-up für die Haut"


PROYA hat sich allmählich auf den heimischen Markt verbreitet


PROYA hat der Essenzmatrix von Antioxidantien gefolgt und vier Antioxidantien-Trumpfkarten und zwei Antizucker-Sterne gesammelt.


Gallimard' Die flüssige Astaxanthin Foundation macht sie in ihren Kreisen wieder berühmt durch die" hautpflegend".


Mit der Popularität des hautnährenden Make-ups auf dem Markt haben inländische Marken begonnen, diesem Bereich Aufmerksamkeit zu schenken. Wie PROYA, Florasis, Blank ME, GALIMARD, TIMAGE und so weiter.


Florasis baut auf dem Konzept der" Pflege der Haut mit Blumen", Einführung der Familie der Florasis Yurong hautnährenden Foundation Make-up, einschließlich Pre-Make-up Creme, flüssige Foundation, Kissen, Concealer Pfanne, Trimm Pfanne und Highlighter.


Die aufstrebende Marke bricht durch mit" Hautpflegendes Make-up"


Viele aufstrebende Marken sind auch in der" Nährende Haut Foundation" Track, wie Dewy Lab, lustige Elfen, PRAMY, SASELOMO, MARYME, AKITA, PINK POINT, Fast B, Erbkosmetik, und so weiter.


Das saubere Make-up Dewy Lab wurde Ende 2020 offiziell eingeführt. Dewy Lab ist berühmt dafür, keine schädlichen und umstrittenen schädlichen Inhaltsstoffe hinzuzufügen und kombiniert die Welt. Die führenden Forschungs- und Entwicklungsinstitutionen bieten 100% Gesundheits- und Sicherheitsschutz für die Haut mit wissenschaftlichen Formeln.


Verarbeitungsbetriebe, vertreten durch NOX BELLCOW, haben sich ebenfalls auf diesen Schatz konzentriert. Auf der Shanghai Beauty Expo im Juli 2020 schlug NOX BELLCOW erstmals das Konzept der natürlichen und sauberen Schönheit vor, basierend auf Richtlinien, Vorschriften und Marktorientierung. Im 2021 lancierte NOX BELLCOW die Licht- und Vitalitätsserie, die eines der sauberen Schönheitsprodukte ist, die von Verbrauchern bevorzugt werden.


Upgrade auf" funktional" Make-up, Auswirkungen auf das neue blaue Meer der schönen


sauberen und organischen Kosmetik, die im Ausland beliebt sind, sind auch in den chinesischen Markt eingebrochen. Das Konzept der Antioxidation ist allmählich populär geworden, und das Konzept des gespaltenen Hautmake-ups ist tief in den Herzen der Menschen verwurzelt. Gleichzeitig haben auch chinesische pflanzliche Zutaten und Hip-Hop Kultur begonnen, Aufmerksamkeit zu gewinnen.


Ganz gleich, wie individualisiert und differenziert die Präferenzen der Verbraucher sind, das Streben nach Gesundheit und Sicherheit wird immer stärker, und pure Schönheit ist voll im Einklang mit diesem Trend. Die ' Vertragspartei' die in den letzten Jahren gestiegen sind, ist ein guter Beweis. Mit dem Wachstum der Verbrauchernachfrage nach Kosmetika und zunehmendem Bewusstsein für Hautpflege, die Entwicklung von" Hautpflegendes Make-up" Das ist ein allgemeiner Trend, und auch aufstrebende Marken haben gute Aussichten in diesem Kurs.




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